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旅游行业怎么做好竞价推广?

时间:2017-07-12 11:06:24 来源:旅游行业 作者:huxian1120浏览:

[导读]: 旺季旅游行业分析 狐仙网络,从事竞价行业已有8个年头,从以前的工作室,再到现在拥有竞价精英20余人的团队,一直以来都会特别关注各个行业的淡旺季,以便能更好的帮助客户做好

  旺季旅游行业分析

  狐仙网络,从事竞价行业已有8个年头,从以前的工作室,再到现在拥有竞价精英20余人的团队,一直以来都会特别关注各个行业的淡旺季,以便能更好的帮助客户做好旺季销售。举个例子以医疗行业的美容整形来说,旺季销售集中在六、七、八、九这几个月份;由于现在整形群体越来越年轻化,加上这个时间段正好是暑假。正好聚集了大量的整形群体的关注,加上整形行业对于旺季的敏感,做的大量的暑假促销,就更好的做好旺季的销售工作了。一直以来,都有金3银4的说法,那么有哪些行业的销售旺季是在3-5月份的呢,这里就不得不说下机械设备行业这类大型设备的旺季销售,因为春节过后,大型工程开始动工,机械设备的销售在3-5月进入旺季自然也是正常现象。到了六月份,就是旅游行业的旺季了,旅游行业的竞争也日益白热化。中小旅行社要如何利用百度搜索推广成功突围?如何优化百度搜索推广以提升效果?2017下半年怎样才能更加投放精准? 针对旅游行业的数据,我们来提出一些总结;

  一、分析行业数据

  1、百度指数数据

旅游行业竞价推广

  说明:淡旺季在旅游行业的体现非常明显,从5.1小长假,到7、8月的暑期,再到10.1小长假是一年中最热闹的旅游旺季,也是最好的亲子旅游时光,并且随着天气越来越炎热,各避暑胜地受到市民游客的热烈追捧。十一之后进入淡季,春节前后才会回升。所以客户推广最为重要的就是这几个时段。

  2、行业数据

  账户属性

旅游行业竞价推广

  说明:老客户占比已超80%!老客户稳定性很强!证明旅游行业的推广效果值得信赖的!

  二、消费趋势分析

旅游行业竞价推广

  说明:搜索&网盟,13年搜索网盟消费涨势明显,尤其是6,7,8,9月消费高峰期跟节假日,且行业本身季节性有很大关系;从12年和13年一整年对比,旺季时消费趋势都是如此。

  无线:无线消费一直涨势强劲,是旅游行业未来的重点竞争区域,无线端营销还是一片蓝海,建议客户重点关注无线优化,提升效果。

旅游行业竞价推广

  说明:旅游行业与全行业的各项数据对比,从趋势来看,搜索低于全行业2个点,网盟低于全行业2个点,无线高于全行业4个点,证明:旅游行业,无线端的客户越来越成熟,可以在无线端的预算加大,优化无线的转化。另网盟和搜索需持续优化!

  三、潜在网民分析

  1、潜在人群地域分布

  说明:上图可以看出关于旅游的网民主要来自浙江,江苏,广东,上海等地方,这些地方建议可加大投入。

  2、人群属性

旅游行业竞价推广

  说明:旅游的网民年龄主要在30-49岁之间的青年人,男性占比66%以上,这些数据也方便我们更了解潜在客户。

  3、潜在人群兴趣点分布

  说明:针对于兴趣点,可以作为网盟投放的参考,客户对于影视/视频,比较感兴趣,这类网站投放网盟有潜力

  四、推广热门词

旅游行业竞价推广

  说明:品牌词(竞品词)通用词费用高,另竞品词搜索是不可以提交的。建议中小型客户推广长尾词例如,上海周边旅游推荐,上海出发日本旅游,上海旅游集散中心等为中心拓展的关键词。可以借助的工具有百度关键词推荐工具,百度指数,百度司南等产品,这里不在赘述。

  综上对旅游行业分析,虽是一家之谈,但是真心希望能帮助到旅游行业的客户,希望您对行业的数据掌握后,能助力您的营销推广!

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